一、选题背景与意义

随着信息技术的迅猛发展，广告行业在社会经济中的地位日益提升。作为传播信息、引导消费的重要手段，广告设计不仅需要具备艺术表现力，还需结合市场规律与受众心理。广告设计与制作专业作为一门综合性较强的学科，旨在培养具备创意能力、视觉表达能力和技术应用能力的专业人才。

本毕业设计以“品牌视觉形象设计与推广”为主题，围绕某一具体品牌或产品展开，通过系统化的视觉传达设计，提升其市场辨识度与品牌影响力。该课题具有较强的实践性和现实意义，有助于学生将所学知识应用于实际项目中，提升综合设计能力与市场适应能力。

二、研究目的与内容

本次毕业设计的主要目的是通过对目标品牌的深入调研与分析，结合现代设计理念与数字媒体技术，完成一套完整的品牌视觉识别系统（VIS），包括标志设计、辅助图形、标准字体、色彩体系、应用设计等部分，并制定相应的推广方案。

研究内容主要包括以下几个方面：

1. 品牌背景调研：了解品牌的历史、定位、目标受众及市场现状。

2. 视觉系统设计：根据品牌特性，进行标志、色彩、字体等基础元素的设计。

3. 应用系统开发：将基础元素扩展至宣传册、海报、包装、网页等多个应用场景。

4. 推广策略制定：结合线上线下渠道，提出有效的品牌传播方案。

三、研究方法与技术路线

本课题采用理论研究与实践操作相结合的方法，具体包括：

- 文献资料法：查阅相关书籍、期刊、论文，了解品牌视觉设计的理论基础与发展趋势。

- 调查分析法：通过问卷调查、访谈等方式，收集目标受众对品牌视觉的接受程度和偏好。

- 设计实践法：运用Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等软件进行视觉设计与排版。

- 案例分析法：参考国内外优秀品牌案例，总结其设计思路与实施路径。

四、创新点与预期成果

本课题的创新点在于结合当下新媒体传播趋势，探索传统品牌视觉设计在数字化环境下的延展性与互动性。通过引入动态视觉元素与社交媒体传播策略，增强品牌与消费者的互动体验。

预期成果包括：

1. 一套完整的品牌视觉识别系统设计方案；

2. 多种应用场景的视觉输出作品；

3. 一份详细的推广计划书；

4. 毕业设计说明书及相关答辩材料。

五、进度安排

1. 第1-2周：确定选题，进行文献查阅与资料收集；

2. 第3-4周：完成品牌调研与分析报告；

3. 第5-8周：进行视觉系统设计与修改；

4. 第9-10周：完成应用系统设计与整合；

5. 第11-12周：撰写设计说明与准备答辩材料；

6. 第13周：完成毕业设计并提交评审。

六、结语

广告设计与制作专业的毕业设计不仅是对学生专业知识的综合检验，更是对未来职业发展的提前铺垫。通过本次课题的研究与实践，期望能够提升自身的设计能力、创新思维与项目执行能力，为今后从事相关工作打下坚实的基础。